Glossar
Begriffe von A bis Z
Fachbegriffe rund um Social Recruiting, kurz erklärt.
A
- Aktiv SuchendeAktiv Suchende sind Menschen, die gezielt nach einer neuen Stelle suchen, etwa weil sie mit ihrem Job unzufrieden sind, gekündigt wurden oder umziehen. Sie informieren sich vor allem auf Jobbörsen und bewerben sich von sich aus.
- AlgorithmusEin Algorithmus ist eine feste Abfolge von Anweisungen, mit der ein Computer eine Aufgabe Schritt für Schritt löst. In sozialen Netzwerken entscheidet er, welche Beiträge und Anzeigen jemand im Feed sieht und in welcher Reihenfolge.
- ArbeitnehmermarktEin Arbeitnehmermarkt ist eine Lage am Arbeitsmarkt, in der es weniger passende Bewerbende als offene Stellen gibt. Nicht die Bewerbenden müssen sich durchsetzen, sondern die Unternehmen werben um sie.
- Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV)Ein Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) ist ein Vertrag nach der DSGVO zwischen einem Unternehmen als Verantwortlichem und einem Dienstleister, der personenbezogene Daten in dessen Auftrag verarbeitet. Er regelt, wie der Dienstleister mit diesen Daten umgehen darf.
B
- BenefitEin Benefit ist eine Leistung, die ein Arbeitgeber zusätzlich zum Gehalt bietet, etwa flexible Arbeitszeiten, einen Dienstwagen, eine betriebliche Altersvorsorge oder zusätzliche Urlaubstage.
- BewerberpoolEin Bewerberpool ist eine Sammlung von Kontakten geeigneter Kandidatinnen und Kandidaten, die ein Unternehmen mit deren Einwilligung speichert, um sie bei passenden Stellen später direkt anzusprechen.
- BewerbertrichterEin Bewerbertrichter ist ein mehrstufiger Bewerbungsweg, der Interessierte von der Anzeige bis zur Bewerbung führt und dabei die passenden Kandidatinnen und Kandidaten herausfiltert. Oben steigen viele ein, unten bleiben die Geeigneten übrig.
C
- Call-to-Action (CTA)Ein Call-to-Action (CTA) ist eine kurze Handlungsaufforderung in einer Anzeige oder auf einer Seite, etwa „Jetzt bewerben“, die Nutzerinnen und Nutzer zum nächsten Schritt bewegen soll.
- Candidate ExperienceDie Candidate Experience ist die Summe aller Erfahrungen, die Bewerbende mit einem Unternehmen machen, von der ersten Anzeige über die Bewerbung und das Gespräch bis zur Zusage oder Absage.
- Conversion-KillerEin Conversion-Killer ist ein Element, das Menschen davon abhält, eine gewünschte Aktion abzuschließen, im Recruiting also die Bewerbung. Er senkt die Konversionsrate einer Anzeige oder eines Bewerbungswegs.
- Cost per Hire (CPH)Cost per Hire (CPH) ist die Kennzahl für die Gesamtkosten einer Einstellung, also für alles, was ein Unternehmen aufwendet, um eine offene Stelle mit einer Person zu besetzen.
- CreativesCreatives sind die sichtbaren Bestandteile einer Anzeige, also Bilder, Videos, Grafiken und Texte, mit denen ein Unternehmen seine Zielgruppe anspricht.
D
- DataPoolDer DataPool ist die eigene Datenbasis von Adstark® mit 26 Mio. Metadaten: aggregierte, anonymisierte Daten, aus denen statistische Zwillinge der gesuchten Zielgruppe entstehen.
- DSGVODie DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) ist die seit 2018 geltende Verordnung der Europäischen Union, die regelt, wie Unternehmen personenbezogene Daten verarbeiten dürfen. Sie gilt auch für alle Bewerberdaten.
E
- EinwilligungEine Einwilligung ist die freiwillige, informierte und eindeutige Zustimmung einer Person dazu, dass ihre personenbezogenen Daten für einen bestimmten Zweck verarbeitet werden.
- Employer BrandingEmployer Branding ist der Aufbau und die Pflege einer Arbeitgebermarke, also des Bildes, das Mitarbeitende und potenzielle Bewerbende von einem Unternehmen als Arbeitgeber haben.
- Employer Value Proposition (EVP)Die Employer Value Proposition (EVP) ist das Kernversprechen einer Arbeitgebermarke. Sie beschreibt, welche Werte, Angebote und Vorteile Mitarbeitende von einem Unternehmen erwarten können.
F
G
H
I
- ImpressionEine Impression ist ein einzelner Sichtkontakt mit einer Anzeige. Sie wird gezählt, sobald die Anzeige auf dem Bildschirm einer Person erscheint, unabhängig davon, ob diese sie bewusst wahrnimmt oder anklickt.
- InhouseInhouse ist die Bezeichnung für Aufgaben, die ein Unternehmen mit eigenen Mitarbeitenden erledigt. Das Gegenstück ist Outsourcing, bei dem externe Dienstleister die Aufgabe übernehmen.
K
- Kosten pro BewerbungDie Kosten pro Bewerbung (Cost per Application) sind eine Kennzahl, die das Werbebudget einer Kampagne ins Verhältnis zur Zahl der eingegangenen Bewerbungen setzt.
- KurzbewerbungEine Kurzbewerbung ist eine Bewerbung mit wenigen Klicks, meist auf dem Smartphone: Bewerbende beantworten einige kurze Fragen und hinterlassen ihre Kontaktdaten, ohne Anschreiben und Lebenslauf.
L
- LandingpageEine Landingpage ist eine eigens gestaltete Webseite, auf der Menschen nach dem Klick auf eine Anzeige oder einen Link landen. Sie verfolgt ein einziges Ziel, im Recruiting meist die Bewerbung.
- Latent SuchendeLatent Suchende sind Beschäftigte, die innerlich bereits zu einem Jobwechsel bereit sind, aber nicht aktiv nach einer neuen Stelle suchen, meist aus Zeitmangel oder weil der Druck fehlt.
- LöschfristEine Löschfrist ist der Zeitpunkt, bis zu dem ein Unternehmen personenbezogene Daten spätestens löschen muss, im Recruiting vor allem die Daten von Bewerbenden, die nicht eingestellt wurden.
M
- MarkenbotschafterEin Markenbotschafter ist eine Person, die eine Marke nach außen vertritt. Im Employer Branding sind das meist eigene Mitarbeitende, die freiwillig zeigen, warum sie gern bei ihrem Arbeitgeber arbeiten.
- MitarbeiterempfehlungEine Mitarbeiterempfehlung ist ein Weg der Personalgewinnung, bei dem eigene Mitarbeitende geeignete Personen aus ihrem Umfeld für eine offene Stelle vorschlagen.
O
- OmnipräsenzOmnipräsenz ist die dauerhafte Sichtbarkeit einer Marke auf allen Kanälen, die ihre Zielgruppe nutzt. Im Recruiting heißt das: Ein Unternehmen begegnet potenziellen Bewerbenden immer wieder als Arbeitgeber.
- OnboardingOnboarding ist die strukturierte Einarbeitung und Integration neuer Mitarbeitender, von der Zusage über den ersten Arbeitstag bis zum Ende der Probezeit.
P
R
- Recruiting-ToolEin Recruiting-Tool ist eine Software, die Unternehmen dabei unterstützt, ihren Recruiting-Prozess zu verwalten, von der Stellenausschreibung über die Sichtung der Bewerbungen bis zur Einstellung.
- RehiringRehiring ist die Wiedereinstellung ehemaliger Mitarbeitender, die das Unternehmen zuvor verlassen haben. Es wird auch Boomerang-Hiring genannt.
- RetargetingRetargeting ist die erneute Ansprache von Menschen, die bereits mit einer Anzeige, einer Website oder einem Bewerbungsweg in Kontakt waren, aber noch nicht gehandelt haben.
S
- Social RecruitingSocial Recruiting ist die Gewinnung neuer Mitarbeitender über soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, TikTok oder LinkedIn, vor allem mit gezielten Anzeigen, die auch Menschen erreichen, die gerade nicht aktiv nach einem Job suchen.
- Social-Media-AdvertisingSocial-Media-Advertising ist das Schalten bezahlter Anzeigen in sozialen Netzwerken wie Facebook, Instagram oder TikTok, die an eine bestimmte Zielgruppe ausgespielt werden. Im Recruiting bildet es die Grundlage von Social Recruiting.
- Spezielle AnzeigenkategorieDie spezielle Anzeigenkategorie ist eine Kennzeichnung, die Meta unter anderem für Anzeigen zu Stellenangeboten vorschreibt. Sie schränkt die Zielgruppenauswahl ein, damit niemand etwa wegen Alter, Geschlecht oder Wohnort von einem Jobangebot ausgeschlossen wird.
- Statistischer ZwillingEin statistischer Zwilling ist ein aus aggregierten Daten gebildetes Profil, das typische Merkmale einer gesuchten Zielgruppe abbildet, ohne einzelne Personen zu identifizieren. Er hilft, Menschen mit ähnlichen Eigenschaften gezielter anzusprechen.
- StreuverlustStreuverlust ist der Teil einer Werbung, der Menschen außerhalb der gewünschten Zielgruppe erreicht. Im Recruiting ist das Budget, das an Personen geht, die für die Stelle nicht infrage kommen.
T
- TargetingTargeting ist die gezielte Ausrichtung von Online-Werbung auf eine bestimmte Zielgruppe. Die Plattform spielt eine Anzeige nur an Menschen aus, die zu den festgelegten Kriterien passen.
- TestimonialEin Testimonial ist eine Aussage, in der eine Person ihre positiven Erfahrungen mit einem Produkt, einer Marke oder einem Arbeitgeber schildert. Auch die Person selbst wird als Testimonial bezeichnet.
- TrackingTracking ist die Erfassung und Auswertung des Nutzerverhaltens auf Websites und in Anzeigen, etwa welche Anzeige angeklickt und welche Bewerbung abgeschickt wurde. Es zeigt, welche Maßnahmen wirken und welche nicht.
W
Z
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