Testimonial
Auch: Testimonials, Mitarbeiterstimme
Kurz erklärt
Ein Testimonial ist eine Aussage, in der eine Person ihre positiven Erfahrungen mit einem Produkt, einer Marke oder einem Arbeitgeber schildert. Auch die Person selbst wird als Testimonial bezeichnet.
Erklärung
Im Recruiting sind Testimonials meist Mitarbeitende, die in einem kurzen Video, einem Zitat oder auf einem Foto zeigen, warum sie gern im Unternehmen arbeiten. Kaum eine Botschaft ist glaubwürdiger, denn Bewerbende vertrauen künftigen Kolleginnen und Kollegen mehr als Werbeversprechen.
In der Praxis
Ein kurzes, authentisches Handyvideo mit einem echten Teammitglied wirkt oft stärker als ein teures Imagevideo. Bitten Sie verschiedene Personen um Stellungnahmen, achten Sie auf Freiwilligkeit und holen Sie für Bild und Ton eine schriftliche Einwilligung ein. Mehr dazu im Beitrag Mitarbeitende als Markenbotschafter.
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