Impression
Auch: Impressionen, Sichtkontakt
Kurz erklärt
Eine Impression ist ein einzelner Sichtkontakt mit einer Anzeige. Sie wird gezählt, sobald die Anzeige auf dem Bildschirm einer Person erscheint, unabhängig davon, ob diese sie bewusst wahrnimmt oder anklickt.
Erklärung
Impressionen sind die Grundgröße der Online-Werbung. Wird eine Anzeige derselben Person dreimal gezeigt, sind das drei Impressionen. Davon zu unterscheiden ist die Reichweite, also die Zahl der unterschiedlichen Personen, die eine Anzeige mindestens einmal gesehen haben.
Bedeutung im Recruiting
Viele Impressionen allein sagen wenig über den Erfolg einer Kampagne. Entscheidend ist, ob die richtigen Menschen die Anzeige sehen und daraus Bewerbungen entstehen. Wiederholte Sichtkontakte haben trotzdem einen Wert: Sie machen eine Arbeitgebermarke bekannt und tragen zur Omnipräsenz Ihrer Marke bei. Am Ende zählen aber die Kosten pro Bewerbung und die Qualität der Bewerbungen.
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