Kosten pro Bewerbung
Auch: Cost per Application
Kurz erklärt
Die Kosten pro Bewerbung (Cost per Application) sind eine Kennzahl, die das Werbebudget einer Kampagne ins Verhältnis zur Zahl der eingegangenen Bewerbungen setzt.
Erklärung
Wie hoch die Kosten pro Bewerbung ausfallen, hängt von Beruf, Region, Wettbewerb, Anzeige und Bewerbungsweg ab. In den ersten Wochen einer Kampagne schwankt der Wert stärker, weil der Algorithmus der Plattform noch lernt, wer sich bewirbt. Mit wachsender Datenbasis wird er planbarer.
Richtig einordnen
Niedrige Kosten pro Bewerbung sind nur dann gut, wenn auch passende Bewerbungen kommen. Aussagekräftiger für den Gesamterfolg ist die Cost per Hire, also was eine tatsächliche Einstellung kostet. Ein kurzer Bewerbungsweg ohne typische Conversion-Killer senkt beide Werte. Wovon das Budget abhängt, erklärt der Beitrag Was kostet Social Recruiting?
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