Conversion-Killer
Auch: Bewerbungskiller, Konversionsrate, Conversion-Rate
Kurz erklärt
Ein Conversion-Killer ist ein Element, das Menschen davon abhält, eine gewünschte Aktion abzuschließen, im Recruiting also die Bewerbung. Er senkt die Konversionsrate einer Anzeige oder eines Bewerbungswegs.
Erklärung
Die Konversionsrate gibt an, welcher Anteil der Menschen, die eine Anzeige oder Seite aufrufen, die gewünschte Aktion tatsächlich ausführt, etwa ein Formular absendet. Ein Conversion-Killer drückt diesen Wert. Typische Beispiele im Recruiting sind der Pflicht-Upload eines Lebenslaufs, lange Formulare, Seiten, die auf dem Smartphone nicht funktionieren, und der Umweg über eine E-Mail.
In der Praxis
Ein besonders häufiger Conversion-Killer ist die Bitte, nach einer Kurzbewerbung erst einmal den Lebenslauf zu schicken. Viele Bewerbungen versanden genau an dieser Stelle. Vereinbaren Sie besser zuerst einen Kennenlerntermin. Mehr dazu im Beitrag Bewerbung ohne Lebenslauf und unter Aufbau eines Bewerbertrichters.
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