Wie stärken Sie Ihre Arbeitgebermarke mit Social Recruiting?

Mit einer gut gemachten Social-Recruiting-Kampagne erreichen Sie Ihre Zielgruppe in den sozialen Medien schnell. Eine Kampagne endet aber irgendwann. Was bleibt, ist der Eindruck, den Ihr Unternehmen als Arbeitgeber hinterlässt, wenn Interessierte Ihr Profil aufrufen, Ihre Beiträge sehen oder Kolleginnen und Kollegen fragen.

Deshalb lohnt es sich, neben bezahlter Reichweite auch organische Reichweite aufzubauen: ein Profil, das regelmäßig bespielt wird und zeigt, wie Arbeit bei Ihnen wirklich aussieht. Wer eine Anzeige von Ihnen sieht und danach auf ein lebendiges Profil stößt, fasst eher Vertrauen als jemand, der ein verwaistes Profil findet.

Eine aktive Community aufzubauen kostet Zeit. Die erste Frage lautet daher: Übernimmt jemand im Unternehmen diese Aufgabe, stellen Sie dafür eine Person ein oder lagern Sie die Betreuung an einen Dienstleister aus? Beides kann funktionieren. Wichtig ist, dass die Verantwortung klar geregelt ist und die Inhalte nah am echten Betriebsalltag bleiben, egal wer sie produziert.

1. Aktive Präsenz: Veröffentlichen Sie regelmäßig. Die Ausspielung in sozialen Netzwerken belohnt Profile, die kontinuierlich Inhalte liefern und Reaktionen erzeugen. Besonders gut kommen Einblicke hinter die Kulissen an, etwa kurze Videos aus dem Arbeitsalltag.
2. Authentizität: Zeigen Sie echte Momente und echte Menschen. Ein Beitrag muss nicht perfekt produziert sein, er muss glaubwürdig sein. Authentizität schafft Vertrauen.
3. Austausch mit der Community: Nutzen Sie Storys, Beiträge, Kommentare und Umfragen, um ins Gespräch zu kommen. Fragen Sie Ihre Follower zum Beispiel, welcher von drei möglichen Benefits für sie am attraktivsten wäre, und zeigen Sie so, dass Sie offen kommunizieren.
4. Zielgruppenkenntnis: Beobachten Sie, was Ihre Zielgruppe liest, likt und kommentiert. Je besser Sie das verstehen, desto treffender werden Ihre Inhalte und desto nachhaltiger positionieren Sie sich als Arbeitgeber.
5. Mitarbeitende als Botschafter: Die glaubwürdigsten Stimmen sind nicht eingekaufte Influencer, sondern Ihre eigenen Mitarbeitenden. Wenn sie zeigen, dass sie gern bei Ihnen arbeiten, wirkt das stärker als jede Werbebotschaft.

Wie oft sollten Sie posten? Unsere Erfahrung bei Adstark® zeigt: Entscheidend ist die Kontinuität, nicht die Masse. Stimmen Sie deshalb eine feste Zahl an Beiträgen pro Woche ab, die Sie dauerhaft halten können. Ein Beitrag pro Woche ist das Minimum, zwei sind ein guter Mittelwert, drei sind sehr gut. Diese Werte gelten für Inhalte rund ums Recruiting. Für die Arbeitgebermarke selbst empfehlen wir zusätzliche Beiträge.

Für Einblicke hinter die Kulissen müssen Sie keine vertraulichen Informationen preisgeben. Alltägliche Situationen reichen völlig: der Start in die Frühschicht, ein neues Werkzeug, die Begrüßung neuer Kolleginnen und Kollegen, ein abgeschlossenes Projekt. Mit dem Smartphone gefilmt, machen solche Momente Ihr Unternehmen für Außenstehende greifbar.

• Kurze Vorstellungen einzelner Teams oder Berufe
• Antworten auf häufige Fragen von Bewerbenden
• Umfragen zu Benefits, Arbeitszeiten oder Teamaktionen
• Stimmen von Mitarbeitenden, die erzählen, was sie an ihrer Arbeit schätzen

Welche Formate erzielen die meisten Reaktionen? Nach unserer Erfahrung bei Adstark® ist Unterhaltung nach wie vor das A und O. Besonders gut funktionieren Reels, die aktuelle, gerade angesagte Botschaften aufgreifen. Je mehr Unterhaltung ein Beitrag bietet, desto mehr Reichweite erzielt er und desto sichtbarer wird Ihr Unternehmen als Arbeitgeber.