Lohnen sich Stellenanzeigen in der Zeitung noch?
Ruslan IlyassovAktualisiert am 4 Min. LesezeitFür GeschäftsführungAus dem Buch: Das Recruitingbuch von Ruslan Ilyassov, Teil 2: Zielgruppe, S. 84–86
Kurzantwort
Nach unserer Erfahrung bei Adstark® nicht, auch nicht als Ergänzung. Eine Zeitungsanzeige erreicht nur die Leserschaft einer Ausgabe, bietet keinen direkten Bewerbungsweg und lässt sich kaum messen. Wir haben den Kanal gründlich getestet, und er hat nicht funktioniert. Digitale Anzeigen in sozialen Netzwerken erreichen die Zielgruppe dort, wo sie sich aufhält, und führen mit wenigen Klicks von der Anzeige zur Bewerbung.
Was für eine Zeitungsanzeige spricht
Auf den ersten Blick hat die Zeitungsanzeige Stärken. Sie ist physisch vorhanden: Im besten Fall liegt die Ausgabe einige Tage auf dem Tisch, wird mehrmals durchgeblättert, und die Anzeige fällt wiederholt ins Auge. Viele Menschen schätzen es außerdem, ein Angebot buchstäblich in der Hand zu halten.
Regionale Zeitungen haben zudem eine lokale Leserschaft. Wer gezielt im Umkreis seines Betriebs sucht, erreicht dort Menschen, die mit der Region verbunden sind.
Wo die Zeitungsanzeige an ihre Grenzen stößt
Die entscheidende Frage lautet: Liest Ihre Zielgruppe diese Zeitung überhaupt? Tut sie es nicht, bleibt nur der Umweg über Dritte, etwa Eltern oder Bekannte, die auf die Anzeige stoßen und sie weitergeben. Das kann klappen, ist aber vor allem eines: Glückssache.
Selbst wenn die richtige Person die Anzeige sieht, stehen einer Bewerbung mehrere Hürden im Weg. Direkt über die Zeitung bewerben kann sich niemand. Interessierte müssen eine E-Mail schreiben oder erst die Website des Unternehmens aufrufen, um mehr zu erfahren. Ist gerade kein Smartphone zur Hand, wird die Bewerbung verschoben und oft vergessen.
- Sichtbar nur in einer Ausgabe: Für erneute Präsenz zahlen Sie erneut.
- Medienbruch: Zwischen Anzeige und Bewerbung liegt ein Wechsel auf ein anderes Gerät oder einen anderen Kanal.
- Kaum messbar: Wie viele Menschen die Anzeige bewusst wahrgenommen haben, lässt sich nicht feststellen.
- Keine Steuerung während der Laufzeit: Text und Bild stehen fest, sobald die Ausgabe gedruckt ist.
Zeitung und soziale Netzwerke im Vergleich
| Merkmal | Stellenanzeige in der Zeitung | Anzeige in sozialen Netzwerken |
|---|---|---|
| Reichweite | Leserschaft der jeweiligen Ausgabe | Nutzende sozialer Netzwerke in der gewählten Region |
| Bewerbungsweg | Umweg über E-Mail oder Website | Kurzbewerbung direkt aus der Anzeige |
| Laufzeit | Eine Ausgabe | Flexibel, jederzeit verlängerbar oder beendbar |
| Messbarkeit | Kaum möglich | Reichweite, Klicks und Bewerbungen auswertbar |
| Anpassung | Nach Druck nicht mehr möglich | Texte und Bilder während der Kampagne änderbar |
Der Trend spricht klar für digitale Kanäle. Ein Großteil der Menschen ist regelmäßig in sozialen Netzwerken unterwegs, quer durch alle Altersgruppen. Je größer der digitale Anteil Ihres Bewerbungsprozesses, desto weniger Hürden haben Interessierte.
Digital heißt nicht regellos
Mit dem Umstieg auf digitale Anzeigen wird die Zielgruppenansprache wichtiger. Sie ist aber an klare Regeln gebunden. Die DSGVO gilt für jede Verarbeitung personenbezogener Daten, unabhängig davon, wie die Zielgruppe selbst zu Datenschutz steht.
Für Stellenanzeigen kommt eine Besonderheit hinzu: Meta verlangt für Anzeigen zu Beschäftigungsangeboten, die Menschen in Europa erreichen, eine spezielle Anzeigenkategorie. In dieser Kategorie lassen sich weder Geschlecht noch einzelne Postleitzahlen auswählen, das Alter lässt sich nicht eingrenzen, und Orte werden nur mit einem größeren Umkreis ausgespielt. Gute Ergebnisse hängen deshalb vor allem von Anzeigentext, Bildern und einem einfachen Bewerbungsweg ab.
Unsere Empfehlung: Zeitung, Plakat und Radio weglassen
Unsere klare Empfehlung bei Adstark®: Verzichten Sie auf Stellenanzeigen in der Zeitung, auch als Ergänzung. Ein wesentlicher Grund ist die schlechte Messbarkeit. Wir haben den Kanal gründlich getestet, und er hat nicht funktioniert.
Dasselbe gilt für Out-of-Home-Werbung, also Werbung im öffentlichen Raum wie Plakate. Diese Kanäle sind für messbare Bewerbungen nicht geeignet. Auch Radiowerbung haben wir getestet: Für den Einsatz an Budget und Zeit hat sie sich nicht gerechnet.
Ihr Budget ist deshalb in digitalen Kanälen besser aufgehoben. Dort lassen sich Reichweite, Klicks und Bewerbungen auswerten, und Anzeigen können während der Laufzeit verbessert werden. Entscheidend ist ein kurzer, mobiler Bewerbungsweg, der direkt aus der Anzeige zur Bewerbung führt.
Häufige Fragen
Häufig liest die gesuchte Zielgruppe die Zeitung nicht. Hinzu kommt der fehlende direkte Bewerbungsweg: Interessierte müssen erst eine E-Mail schreiben oder die Website aufrufen, und viele verschieben das und vergessen es.
Nein. Meta verlangt für Stellenanzeigen, die Menschen in Europa erreichen, eine spezielle Anzeigenkategorie. Darin lassen sich Geschlecht und einzelne Postleitzahlen nicht auswählen, und das Alter lässt sich nicht eingrenzen.
Nach unserer Erfahrung bei Adstark® nicht. Out-of-Home-Werbung wie Plakate eignet sich nicht für messbare Bewerbungen, und Radiowerbung hat sich in unseren Tests für den Einsatz an Budget und Zeit nicht gerechnet.